Вымышленный пример: понятное соглашение
Таблица даёт демонстрационные значения email-кампании. Имена параметров технические; значения должны быть согласованными и без персональных данных. Регистр важен: Newsletter и newsletter могут различаться.
| Параметр | Вымышленное значение | Использование |
|---|---|---|
| utm_source | newsletter | Источник кампании. |
| utm_medium | Среда. | |
| utm_campaign | launch | Название кампании. |
| utm_content | hero | Вариант ссылки. |
| utm_id | launch_01 | Идентификатор кампании. |
Проверить весь путь ссылки
- Задайте общие правила источника, среды и кампании, затем нужные идентификаторы и варианты. Избегайте разных написаний одного канала.
- Проверьте кодирование, перенаправления и правильную страницу с сохранёнными параметрами. Затем проверьте измерения источника и кампании в нужном отчёте.
- Оставляйте UTM внешним ссылкам кампаний. Внутри используйте план событий; не утверждайте, что UTM всегда начинает новый сеанс GA4.
Интерпретировать с ограничениями
Пропуски параметров, выбор приватности, пересылка ссылок и модели атрибуции меняют результаты. Не добавляйте email, имя или личный идентификатор в URL кампании. Сравнивайте конверсии и затраты в ясных границах; метка не доказывает причину.
Первоисточники
- Google Analytics — Campaign URL parameters [EN]
- Google Analytics — Avoid sending personally identifiable information [EN]
Проверяйте отслеживание после каждого перенаправления.
Ссылки, правильно помеченные изначально, могут потерять параметры из-за сокращения, перенаправлений или изменения домена. Протестируйте опубликованный путь от начала до конца и изучите полученный отчет. Соблюдайте единое соглашение об именовании, чтобы каналы не фрагментировались из-за вариантов регистра или написания.
- Переходите по ссылкам непосредственно из среды публикации.
- Проверяйте параметры назначения и фактический сбор данных.
- Разделяйте внешний трафик и внутреннюю навигацию.
Должны ли ссылки меню содержать UTM-параметры?
Это внутренняя навигация, а не новые источники привлечения клиентов. Используйте подходящие показатели навигации, а не искусственно назначайте внешнюю кампанию.
Первичный источник: Google Analytics — Campaign URL data. Связанный метод: прочитать практическое руководство.