Esempio fittizio: una convenzione leggibile
La tabella propone valori dimostrativi per una campagna email. I nomi restano tecnici; i valori devono essere coerenti e senza dati personali. Le maiuscole contano: Newsletter e newsletter possono essere distinti.
| Parametro | Valore fittizio | Uso |
|---|---|---|
| utm_source | newsletter | Origine della campagna. |
| utm_medium | Mezzo. | |
| utm_campaign | launch | Nome della campagna. |
| utm_content | hero | Variante del link. |
| utm_id | launch_01 | Identificatore della campagna. |
Verificare tutto il percorso del link
- Definite una convenzione comune per fonte, mezzo e campagna, poi identificatori e varianti utili. Evitate grafie diverse per lo stesso canale.
- Testate codifica, reindirizzamenti e pagina di arrivo con parametri conservati. Controllate poi fonte e campagna nel rapporto appropriato.
- Riservate UTM ai link esterni di campagna. Per link interni usate un piano eventi; non affermate che UTM avvia sempre una nuova sessione GA4.
Interpretare entro i limiti
Parametri mancanti, scelte di privacy, link condivisi e modelli di attribuzione possono cambiare gli esiti. Non inserite mai email, nomi o identificatori personali nelle URL di campagna. Confrontate conversioni e costi entro un perimetro esplicito; un’etichetta non prova causalità.
Fonti primarie
- Google Analytics — Campaign URL parameters [EN]
- Google Analytics — Avoid sending personally identifiable information [EN]
Verificare il tracciamento dopo ogni reindirizzamento.
I link inizialmente etichettati correttamente possono perdere i parametri a causa di accorciamento, reindirizzamenti o modifiche del dominio. Testare il percorso pubblicato end-to-end e ispezionare il report risultante. Mantenere una convenzione di denominazione condivisa in modo che i canali non si frammentino a causa di maiuscole/minuscole o varianti ortografiche.
- Fare clic sui link dal mezzo di pubblicazione effettivo.
- Verificare i parametri di destinazione e la raccolta effettiva.
- Separare il traffico esterno dalla navigazione interna.
I link del menu devono contenere parametri UTM?
Si tratta di navigazione interna, non di nuove fonti di acquisizione. Utilizzare una misurazione di navigazione appropriata anziché assegnare artificialmente una campagna esterna.
Fonte primaria: Google Analytics — Campaign URL data. Metodo correlato: consultare la guida pratica.