Exemple fictif : une convention lisible
Le tableau propose des valeurs de démonstration pour une campagne email. Les noms de paramètres restent techniques ; leurs valeurs doivent être cohérentes et ne contenir aucune donnée personnelle. Les valeurs UTM sont sensibles à la casse : Newsletter et newsletter peuvent être distingués.
| Paramètre | Valeur fictive | Usage |
|---|---|---|
| utm_source | newsletter | Origine de la campagne. |
| utm_medium | Support. | |
| utm_campaign | launch | Nom de campagne. |
| utm_content | hero | Variante du lien. |
| utm_id | launch_01 | Identifiant de campagne. |
Vérifier le parcours complet du lien
- Définissez une convention commune pour source, support et campagne, puis les identifiants et variantes utiles. Évitez de mélanger des orthographes pour un même canal.
- Testez encodage, redirections et arrivée sur la bonne page avec les paramètres conservés. Contrôlez ensuite les dimensions de source et campagne dans le rapport approprié.
- Réservez ce marquage aux liens de campagne externes. Pour les liens internes, utilisez un plan d’événements plutôt que des étiquettes d’acquisition ; ne prétendez pas qu’un UTM ouvre systématiquement une nouvelle session GA4.
Interpréter les données avec leurs limites
Absence de paramètres, choix de confidentialité, liens partagés et modèles d’attribution peuvent modifier les résultats observés. Ne placez jamais email, nom ou identifiant personnel dans une URL de campagne. Comparez les conversions et coûts dans un périmètre explicite ; une étiquette ne démontre pas la causalité.
Références primaires
- Google Analytics — Campaign URL parameters [EN]
- Google Analytics — Avoid sending personally identifiable information [EN]
Vérifier le tracking après toutes les redirections
Un lien correctement balisé au départ peut perdre ses paramètres lors du raccourcissement, d’une redirection ou d’un changement de domaine. Testez le parcours publié de bout en bout et vérifiez le rapport obtenu. Conservez une nomenclature partagée afin qu’un même canal ne soit pas dispersé entre variantes de casse ou d’orthographe.
- Cliquer le lien depuis le support réel de diffusion.
- Vérifier paramètres à la destination et collecte effective.
- Distinguer trafic externe et navigation interne.
Faut-il mettre des UTM sur les liens du menu ?
Ce sont des liens internes, pas de nouvelles sources d’acquisition. Utilisez une mesure adaptée de navigation plutôt que leur attribuer artificiellement une campagne externe.
Référence primaire : Google Analytics — Campaign URL data. Méthode connexe : consulter le guide pratique.