Kuvitteellinen esimerkki: luettava käytäntö
Taulukossa on sähköpostikampanjan esimerkkiarvoja. Parametrinimet ovat teknisiä; arvojen tulee olla yhtenäisiä ilman henkilötietoja. Kirjainkoko vaikuttaa: Newsletter ja newsletter voivat erota.
| Parametri | Kuvitteellinen arvo | Käyttö |
|---|---|---|
| utm_source | newsletter | Kampanjan lähde. |
| utm_medium | Kanava. | |
| utm_campaign | launch | Kampanjan nimi. |
| utm_content | hero | Linkkiversio. |
| utm_id | launch_01 | Kampanjatunniste. |
Tarkista linkin koko polku
- Sovi yhteinen lähde-, kanava- ja kampanjakäytäntö sekä hyödylliset tunnisteet ja versiot. Vältä saman kanavan eri kirjoitusasuja.
- Testaa koodaus, uudelleenohjaukset ja oikea kohde parametrien säilyessä. Tarkista sitten lähde ja kampanja sopivassa raportissa.
- Käytä UTM:ää ulkoisiin kampanjalinkkeihin. Käytä sisälinkeissä tapahtumasuunnitelmaa; älä väitä UTM:n aina aloittavan uutta GA4-istuntoa.
Tulkinta rajojen puitteissa
Puuttuvat parametrit, yksityisyysvalinnat, jaetut linkit ja attribuutiomallit muuttavat tuloksia. Älä lisää kampanjaosoitteeseen sähköpostia, nimeä tai henkilötunnistetta. Vertaa konversioita ja kustannuksia selvässä rajauksessa; tunniste ei todista syytä.
Alkuperäiset lähteet
- Google Analytics — Campaign URL parameters [EN]
- Google Analytics — Avoid sending personally identifiable information [EN]
Tarkista seuranta jokaisen uudelleenohjauksen jälkeen.
Aluksi oikein tagitetut linkit voivat menettää parametreja lyhentämisen, uudelleenohjausten tai verkkotunnusmuutosten vuoksi. Testaa julkaistu matka alusta loppuun ja tarkista tuloksena oleva raportti. Käytä yhteistä nimeämiskäytäntöä, jotta kanavat eivät hajoa kirjainkoon tai kirjoitusasun mukaan.
- Napsauta linkkejä varsinaisesta julkaisuvälineestä.
- Tarkista kohdeparametrit ja varsinainen kokoelma.
- Erota ulkoinen liikenne sisäisestä navigoinnista.
Pitäisikö valikkolinkkien sisältää UTM-parametreja?
Ne ovat sisäistä navigointia, eivät uusia hankintalähteitä. Käytä sopivaa navigoinnin mittausta sen sijaan, että keinotekoisesti määrittäisit ulkoisen kampanjan.
Ensisijainen lähde: Google Analytics — Campaign URL data. Aiheeseen liittyvä menetelmä: lue käytännön opas.