Ejemplo ficticio: una convención legible
La tabla propone valores de demostración para email. Los nombres siguen siendo técnicos; los valores deben ser coherentes y no contener datos personales. Distinguen mayúsculas: Newsletter y newsletter pueden tratarse de forma diferente.
| Parámetro | Valor ficticio | Uso |
|---|---|---|
| utm_source | newsletter | Origen de campaña. |
| utm_medium | Medio. | |
| utm_campaign | launch | Nombre de campaña. |
| utm_content | hero | Variante del enlace. |
| utm_id | launch_01 | Identificador de campaña. |
Comprobar todo el recorrido del enlace
- Defina una convención común para fuente, medio y campaña, con identificadores y variantes útiles. Evite grafías distintas para un canal.
- Pruebe codificación, redirecciones y llegada correcta conservando parámetros. Revise después dimensiones de fuente y campaña en el informe apropiado.
- Reserve UTM para enlaces externos de campaña. Use un plan de eventos para enlaces internos; no afirme que un UTM siempre inicia otra sesión GA4.
Interpretar con sus límites
Parámetros ausentes, privacidad, enlaces compartidos y modelos de atribución pueden cambiar los resultados. Nunca incluya email, nombre o identificador personal en una URL de campaña. Compare conversiones y costes con ámbito explícito; una etiqueta no prueba causalidad.
Fuentes primarias
- Google Analytics — Campaign URL parameters [EN]
- Google Analytics — Avoid sending personally identifiable information [EN]
Verifique el seguimiento después de cada redirección.
Los enlaces etiquetados correctamente inicialmente pueden perder parámetros debido a acortamientos, redirecciones o cambios de dominio. Pruebe el recorrido publicado de principio a fin e inspeccione el informe resultante. Mantenga una convención de nomenclatura compartida para que los canales no se fragmenten debido a variantes de mayúsculas y minúsculas o de ortografía.
- Haga clic en los enlaces desde el medio de publicación real.
- Verifique los parámetros de destino y la recopilación real.
- Separe el tráfico externo de la navegación interna.
¿Deben los enlaces del menú incluir parámetros UTM?
Se trata de navegación interna, no de nuevas fuentes de adquisición. Utilice una medición de navegación adecuada en lugar de asignar artificialmente una campaña externa.
Fuente primaria: Google Analytics — Campaign URL data. Método relacionado: consultar la guía práctica.