Exemplo fictício: uma convenção legível
A tabela apresenta valores de demonstração para email. Os nomes continuam técnicos; os valores devem ser coerentes e não conter dados pessoais. Maiúsculas contam: Newsletter e newsletter podem ser distinguidos.
| Parâmetro | Valor fictício | Uso |
|---|---|---|
| utm_source | newsletter | Origem da campanha. |
| utm_medium | Meio. | |
| utm_campaign | launch | Nome da campanha. |
| utm_content | hero | Variante do link. |
| utm_id | launch_01 | Identificador da campanha. |
Verificar todo o percurso do link
- Defina convenção comum para origem, meio e campanha, com identificadores e variantes úteis. Evite grafias diferentes para um canal.
- Teste codificação, redirecionamentos e chegada correta com parâmetros preservados. Verifique depois dimensões de origem e campanha no relatório adequado.
- Reserve UTM a links externos de campanha. Para links internos use um plano de eventos; não afirme que um UTM inicia sempre outra sessão GA4.
Interpretar com os limites
Parâmetros ausentes, escolhas de privacidade, links partilhados e modelos de atribuição alteram resultados. Nunca coloque email, nome ou identificador pessoal num URL de campanha. Compare conversões e custos num âmbito explícito; uma etiqueta não demonstra causalidade.
Fontes primárias
- Google Analytics — Campaign URL parameters [EN]
- Google Analytics — Avoid sending personally identifiable information [EN]
Verifique o rastreamento após cada redirecionamento.
Links marcados corretamente inicialmente podem perder parâmetros devido a encurtamento, redirecionamentos ou alterações de domínio. Teste o percurso publicado de ponta a ponta e inspecione o relatório resultante. Mantenha uma convenção de nomenclatura compartilhada para que os canais não se fragmentem devido a variações de maiúsculas e minúsculas ou ortografia.
- Clique nos links a partir do meio de publicação real.
- Verifique os parâmetros de destino e a coleta real.
- Separe o tráfego externo da navegação interna.
Os links de menu devem conter parâmetros UTM?
São navegação interna, não novas fontes de aquisição. Use métricas de navegação adequadas em vez de atribuir artificialmente uma campanha externa.
Fonte primária: Google Analytics — Campaign URL data. Método relacionado: consultar o guia prático.