インフルエンサーキャンペーン：成果物、証拠、測定を関連付ける

このガイドが達成するのに役立つこと

• 目標とする成果を設定する
• 透明性を確保する
• 公開状況を追跡する
• 帰属表示を慎重に読む

クイックチェック

• エンゲージメント率が高いだけで十分でしょうか？
• ギフトは開示対象に含まれるか？
• クリエイター間で比較できるROIはどれか？

手順

1. 1

   目標とする成果を設定する

   オーディエンス、有用なコンテンツ、および望ましいタスクを定義する。 閲覧数、登録数、売上は異なる成果である。 公開前に、含まれる費用と報告期間を決定する。

   成果物：概要と評価基準。

2. 2

   透明性を確保する

   フランスのオーディエンスの場合、省庁の規定では、現物給付を含む有償プロモーションについて、明確で読みやすい商業目的と広告主の特定が求められる。 承認前に、製品固有および市場固有の規則を確認する。

   成果物：メッセージと開示内容のレビュー。

3. 3

   公開状況を追跡する

   承認されたバージョン、URL、日付、フォーマット、および公開の証拠を保管する。 コンテンツの再利用許可と、クリエイターのアカウントでの公開許可を分ける。 承認後に行われた編集内容を記録してください。

   成果物：成果物および使用権登録簿

4. 4

   帰属表示を慎重に読む

   コードは対象者以外にも拡散する可能性があります。 リンクはクリック数が計測されていなくても閲覧される可能性があります。 ソース、期間、キャンセル、重複を比較してください。 ルールに基づいて帰属された売上は、必ずしもキャンペーンによる売上とは限りません。

   成果物：帰属方法と除外事項

5. 5

   純成果を決定する

   明示された範囲内で、作成コスト、報酬コスト、ギフトコスト、増幅コストを表示してください。 収益、マージン、計算されたリターンを分けて表示してください。 増分効果を推定するには、コードの概要を因果関係としてラベル付けするのではなく、適切な比較を計画してください。

   成果物：根拠に基づいたレポートと更新決定

再利用可能なワークシート

承認された観察結果を記入してください。 これらのフィールドは作業用テンプレートであり、観察結果ではありません。

メカニズムの区別

管理指標

よくある間違い

• 再配布とオーディエンス外への使用の説明
• 未観測の訪問とコンバージョンの特定
• 採用とグループ間の違いの文書化