קמפיינים של משפיענים: חיבור תוצרים, ראיות ומדידה

מה מדריך זה עוזר להשיג

• קביעת התוצאה המיועדת.
• הכנת שקיפות.
• מעקב אחר פרסומים.
• קריאת ייחוס בזהירות.

בדיקה מהירה

• האם שיעור מעורבות טוב מספיק?
• האם מתנות נחשבות לגילוי?
• איזה החזר השקעה ניתן להשוות בין יוצרים?

שיטה שלב אחר שלב

1. 1

   קביעת התוצאה המיועדת.

   הגדרת קהל, תוכן שימושי ומשימה רצויה. צפיות, רישומים ומכירות הן תוצאות שונות. קביעת עלויות כלולות ותקופת הדיווח לפני הפרסום.

   תוצר: תקציר וקריטריונים להערכה.

2. 2

   הכנת שקיפות.

   עבור קהל צרפתי, מקור המשרד דורש כוונה מסחרית ברורה וקריאה עבור קידומי מכירות בתשלום, כולל הטבות בעין, וזיהוי המפרסם. בדיקת כללים ספציפיים למוצר ולשוק לפני אישור.

   תוצר: סקירת מסר וגילוי.

3. 3

   מעקב אחר פרסומים.

   שמירה על גרסה מאושרת, כתובת URL, תאריך, פורמט וראיות פרסום. הפרד הרשאה לשימוש חוזר בתוכן מהרשאה לפרסום בחשבון של יוצר. תיעוד עריכות שבוצעו לאחר אישור.

   תוצר: רישום תוצרים ורישום זכויות שימוש.

4. 4

   קריאת ייחוס בזהירות.

   קוד עשוי להתפשט מעבר לקהל; קישור עשוי להיראות ללא לחיצה מדודה. השווה מקורות, חלונות, ביטולים וכפילויות. מכירות המיוחסות במסגרת כלל אינן אוטומטית מכירות הנגרמות על ידי הקמפיין.

   תוצר: שיטת ייחוס והחרגות.

5. 5

   החלטה על תוצאות נטו.

   הצג עלויות יצירה, תגמול, מתנות והגברה במסגרת ההיקף שצוין. הפרד הכנסות, שולי רווח ותשואה מחושבת. כדי להעריך את התוספתיות, תכנן השוואה מתאימה במקום לתייג סיכום קוד כסיבתי.

   תוצר: דוח מנומק והחלטת חידוש.

גליון עבודה לשימוש חוזר

מלאו את התצפיות המאושרות שלכם. שדות אלה הם תבנית עבודה, לא תוצאות שנצפו.

הבחנה בין המנגנונים

מדדי ניהול

טעויות נפוצות

• הסבר חלוקה מחדש ושימוש מחוץ לקהל
• מתן שם לביקורים והמרות שלא נצפו
• תיעוד גיוס והבדלים בקבוצות