Resurssit · 60
Vaikuttajakampanjat: yhdistä tuotokset, todisteet ja mittaaminen
Laadi todennettavissa oleva tiivistelmä, tarkasta julkaistu sisältö ja erota attribuutit myynnit, katteet ja tosiasiallisesti osoitetut vaikutukset.
Päivitetty · 2 min
Mitä tämä opas auttaa saavuttamaan
- Aseta haluttu tulos.
- Valmistele läpinäkyvyyttä.
- Seuraa julkaisuja.
- Lue attribuutio huolellisesti.
Pikatarkistus
- Riittääkö hyvä sitoutumisaste?
- Lasketaanko lahjoitukset julkistamisen kannalta?
- Mitä ROI:ta voidaan verrata eri tekijöiden välillä?
Vaiheittainen menetelmä
- 1
Aseta haluttu tulos.
Määrittele yleisö, hyödyllinen sisältö ja haluttu tehtävä. Katselukerrat, rekisteröitymiset ja myynti ovat eri tuloksia. Päätä sisällytettävät kustannukset ja raportointijakso ennen julkaisua.
Tuotos: lyhyt kuvaus ja arviointikriteerit.
- 2
Valmistele läpinäkyvyyttä.
Ranskalaiselle yleisölle ministeriön lähde edellyttää selkeää ja luettavaa kaupallista tarkoitusta korvauksille, mukaan lukien luontoisedut, ja mainostajan tunnistamista. Tarkista tuotekohtaiset ja markkinakohtaiset säännöt ennen hyväksyntää.
Tuotos: viestin ja julkistamisen tarkistus.
- 3
Seuraa julkaisuja.
Säilytä hyväksytty versio, URL-osoite, päivämäärä, muoto ja julkaisutodisteet. Erota sisällön uudelleenkäyttölupa julkaisuluvasta tekijän tilillä. Kirjaa hyväksynnän jälkeen tehdyt muokkaukset.
Toimitettava: toimitettavien tuotteiden ja käyttöoikeuksien rekisteri.
- 4
Lue attribuutio huolellisesti.
Koodi voi levitä yleisön ulkopuolelle; linkki voi näkyä ilman mitattua klikkausta. Vertaa lähteitä, ikkunoita, peruutuksia ja kaksoiskappaleita. Säännön mukaisesti kohdistetut myynnit eivät automaattisesti ole kampanjan aiheuttamia myyntejä.
Toimitettava: attribuutiomenetelmä ja poikkeukset.
- 5
Päätä nettotuloksista.
Näytä luomis-, korvaus-, lahja- ja vahvistuskustannukset ilmoitetun soveltamisalan sisällä. Erota liikevaihto, kate ja laskettu tuotto. Arvioidaksesi lisäystä, suunnittele sopiva vertailu sen sijaan, että merkitsisit koodiyhteenvedon syy-seuraussuhteeksi.
Toimitettava: perusteltu raportti ja uusimispäätös.
Uudelleenkäytettävä laskentataulukko
Täytä valtuutetut havaintosi. Nämä kentät ovat työskentelymalli, eivät havaittuja tuloksia.
| Kenttä | Kirjattavat tiedot |
|---|---|
| Tavoite | Kohderyhmä, tehtävä ja kriteeri |
| Julkaisu | URL-osoite, muoto, päivämäärä ja hyväksytty versio |
| Mittaus | Lähde, ikkuna, koodi ja poissulkemiset |
| Taloustiede | Kustannukset, peruutukset, kate ja rajoitukset |
Kuvitteellinen esimerkki
Havainnollistava tilanne
Kuvitteellinen esimerkki: luojakoodi näkyy alennussivustolla, vaikka video tuottaa vain vähän seurattuja klikkauksia.
Päätös ja odotettu näyttö
Raportti erottaa koodiin liittyvät tilaukset havaituista asiakaspoluista eikä kuvaa jokaista tilausta osoitettuna luojavaikutuksena.
Mekanismien erottaminen
| Mekanismi | Tarkoitus | Vahvistus tai rajoitus |
|---|---|---|
| Kampanjakoodi | Yhteensopivien tilausten tunnistaminen | Selitä uudelleenjakelu ja käyttö yleisön ulkopuolella |
| Kampanjalinkki | Mitatun matkan tunnistaminen | Havaitsemattomien käyntien ja konversioiden nimeäminen |
| Kontrollien vertailu | Lisävaikutusten tutkiminen | Rekrytoinnin ja ryhmien erojen dokumentointi |
Johdon indikaattorit
| Indikaattori | Mitä se mittaa | Ensimmäinen toimenpide |
|---|---|---|
| Hyväksytyt tuotokset | Julkaistut, tarkistetun toimeksiannon mukaiset tuotteet | Säilytä URL-osoite, päivämäärä ja ristiriitaisuuksien syyt |
| Nettomääräiset tilaukset | Tilaukset nimenomaisten poissulkemisten jälkeen | Duplikaattien poistaminen ja peruutusten käsittely |
| Kate kampanjakustannusten jälkeen | Valittu taloudellinen laajuus | Älä sekoita katetta bruttotuloihin |
Yleisiä virheitä
- Selitä uudelleenjakelu ja käyttö yleisön ulkopuolella
- Havaitsemattomien käyntien ja konversioiden nimeäminen
- Rekrytoinnin ja ryhmien erojen dokumentointi
Usein kysytyt kysymykset
Riittääkö hyvä sitoutumisaste?
Se kuvaa vuorovaikutusta nimittäjän alla. Se ei määritä yleisörelevanssia eikä lisämyyntiä.
Lasketaanko lahjoitukset julkistamisen kannalta?
Ranskan ministeriön opas sisältää luontoisetuja kaupallisen vaikuttamisen korvauksen osana. Tarkista sovellettava konteksti.
Mitä ROI:ta voidaan verrata eri tekijöiden välillä?
Jaettu kaava ja ajanjakso, joilla on samat kustannukset, hyvitykset ja attribuutiosäännöt; muuten vertailu on harhaanjohtavaa.
Viralliset viitteet
Viitteet tukevat menetelmää. Sovita tarkastukset kontekstiisi; ne eivät ole sertifiointia. Alkuperäiset viitteiden otsikot ja lähdeasiakirjat voivat olla toisella kielellä.
Lähteet tarkistettu .
