הכותרת AI אינה מבטיחה נתונים מלאים או תרומה נאמדת נכונה. דוח קרדיט לבדו אינו מוכיח מכירות נוספות שנגרמו מקמפיין.
דוגמה בדיונית במכוון
הטבלה מציגה 100 הזמנות בדיוניות ושתי חלוקות קרדיט שנבחרו ידנית. אין אלה תצפיות לקוח או פלט של אלגוריתם אמיתי. כל עמודה מסתכמת ב־100 יחידות קרדיט לאותן הזמנות.
| ערוץ | חלוקה A | חלוקה B |
|---|---|---|
| רשתות חברתיות | 20 | 40 |
| חיפוש אורגני | 30 | 40 |
| דוא״ל | 50 | 20 |
| סך הכול | 100 | 100 |
להבין מה משתנה
החלוקה השנייה מגדילה קרדיט לחלק מהערוצים ומקטינה לאחרים בלי ליצור אפילו הזמנה נוספת. המשקלים אינם שיעורי המרה או מדדי תוספתיות. התוצאה ללא הקמפיין אינה ידועה בדוגמה זו.
לדרוש אימות מתאים
יש לבדוק כיסוי, יציבות, הנחות וראיות ניסוייות של המודל. חקר השפעה תוספתית מחייב תכנון סיבתי מתאים, קבוצת ביקורת והתחשבות בזליגה בין קבוצות ובאי־ודאות. מפרידים בין פלט המודל להחלטת התקציב ולאימות שלה.