Tekoäly-nimike ei takaa täydellisiä tietoja eikä oikeita vaikutusarvioita. Hyvitysraportti ei yksin osoita kampanjan aiheuttamaa lisämyyntiä.
Tarkoituksella kuvitteellinen esimerkki
Taulukossa on 100 kuvitteellista tilausta ja kaksi käsin valittua hyvitysjakoa. Ne eivät ole asiakashavaintoja tai oikean algoritmin tuloksia. Kummankin sarakkeen summa on 100 hyvitysyksikköä samoille tilauksille.
| Kanava | Jako A | Jako B |
|---|---|---|
| Sosiaalinen media | 20 | 40 |
| Orgaaninen haku | 30 | 40 |
| Sähköposti | 50 | 20 |
| Yhteensä | 100 | 100 |
Ymmärrä, mikä muuttuu
Toinen jako lisää joidenkin kanavien hyvitystä ja vähentää toisten luomatta yhtään lisätilausta. Painot eivät ole konversioasteita tai lisävaikutuksen mittareita. Ilman kampanjaa syntyvä tulos jää tässä esimerkissä tuntemattomaksi.
Vaadi sopiva validointi
Tutki mallin kattavuutta, vakautta, oletuksia ja kokeellista näyttöä. Lisävaikutusten arviointi tarvitsee sopivan kausaalisen asetelman, verrokin sekä kontaminaatioriskien ja epävarmuuden huomioinnin. Erota mallin tulos budjettipäätöksestä ja sen validoinnista.