Écrire pour distinguer les pages
Décrivez le sujet et l’information réellement disponible, avec des formulations propres à chaque page. Les longueurs souvent citées ne sont pas des limites universelles de 60 ou 160 caractères : l’affichage peut être tronqué selon l’espace et l’appareil.
| Élément | Fonction | Contrôle |
|---|---|---|
| title | Titre proposé dans le HTML. | Sujet précis et texte distinct. |
| Titre principal visible | Repère dans la page. | Cohérence avec le contenu. |
| Meta description | Résumé proposé. | Informations exactes et spécifiques. |
| Résultat observé | Présentation choisie dans la recherche. | Peut différer du texte proposé. |
Aligner promesse et contenu
- Gardez title, titre principal, langue et contenu cohérents. Supprimez répétitions de mots-clés, titres génériques et dates devenues trompeuses.
- Rédigez une description spécifique et exacte, sans prix ou avantage inventé. Un extrait peut provenir du texte de la page plutôt que de la meta description.
- Contrôlez le HTML rendu et les variantes linguistiques. Observez ensuite les titres et extraits réellement montrés sur des requêtes pertinentes.
Évaluer les clics avec le contexte
Comparez requêtes, appareils, position et période avant d’attribuer une variation de CTR à une nouvelle formulation. Vérifiez aussi que les personnes trouvent ce que le résultat annonçait. Un titre plus accrocheur n’est pas utile s’il masque le sujet ou attire des visites mal orientées.
Références primaires
Évaluer le CTR avec la requête et la position
Un changement de CTR peut provenir du mélange des requêtes, des positions ou des appareils plutôt que d’un nouveau titre. Comparez des ensembles similaires et contrôlez le titre réellement affiché. La formulation doit correspondre à la page ; une promesse plus attractive mais inexacte dégrade le parcours après le clic.
- Segmenter requêtes de marque et requêtes génériques.
- Comparer positions et appareils sur la même fenêtre.
- Relire le titre avec le contenu visible de la page.
La balise title est-elle toujours affichée telle quelle ?
Non. Google peut générer un autre lien de titre à partir de plusieurs signaux. Observez l’affichage réel et corrigez les incohérences entre titre, headings et contenu.
Référence primaire : Google Search Central — Title links. Méthode connexe : consulter le guide pratique.