Strukturierte Daten und JSON-LD-Markup: Mehr Sichtbarkeit und Effizienz für Ihr Unternehmen

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Strukturierte Daten und JSON-LD-Markup: Mehr Sichtbarkeit und Effizienz für Ihr Unternehmen

In der digitalen Geschäftswelt sind strukturierte Daten ein entscheidender Erfolgsfaktor für Unternehmen, die online gefunden werden wollen. Mit dem gezielten Einsatz von JSON-LD-Markup lässt sich die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen signifikant steigern. Dieser Artikel erklärt verständlich, was strukturierte Daten sind, wie JSON-LD funktioniert und wie Unternehmen dieses leistungsstarke Werkzeug korrekt implementieren.

Was versteht man unter strukturierten Daten?

Im Kern geht es bei strukturierten Daten darum, Inhalte einer Website so zu kennzeichnen, dass Suchmaschinen und andere Anwendungen deren Sinn und Zusammenhang maschinell verstehen können. Während herkömmlicher HTML-Code vor allem für Menschen lesbar gestaltet ist, erleichtern strukturierte Daten die maschinelle Auswertung und Zuordnung spezifischer Inhalte.

Beispielhafte Anwendungsbereiche

  • Produkte: Detaillierte Produktinformationen wie Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen.
  • Organisationen: Firmenname, Adresse, Kontaktdaten, Öffnungszeiten.
  • Events: Veranstaltungstermine, Orte und Ticketinformationen.
  • Bücher oder Artikel: Titel, Autor, Veröffentlichungsdatum.
  • Rezensionen: Nutzerbewertungen, Bewertungssterne, Rezensionstexte.

Warum sind strukturierte Daten wichtig?

Strukturierte Daten bilden die Grundlage für sogenannte "Rich Snippets" in Suchmaschinen, also erweiterte Suchergebnisse mit Zusatzinformationen. Dies führt zu:

  • Besserer Sichtbarkeit in der Google-Suche sowie auf Plattformen wie Bing oder LinkedIn
  • Höherer Klickrate (CTR) dank attraktiver und informativer Suchergebnisse
  • Automatisierter Ausspielung in Sprachassistenten, Shopping-Feeds und anderen Kanälen
  • Besserer Auffindbarkeit spezifischer Firmeninformationen oder Produkte

Für Unternehmen, die sich im Netz erfolgreich positionieren wollen, ist die Implementierung strukturierter Daten somit ein Muss.

JSON-LD: Der moderne Standard für strukturiertes Markup

Verschiedene Formate stehen zur Verfügung, um strukturierte Daten auf Webseiten einzubetten. JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) hat sich als Standard etabliert, da es besonders einfach und flexibel ist. Im Gegensatz zu älteren Markup-Formaten wie Microdata oder RDFa wird JSON-LD als eigenständiger Code-Block (meist im < head> -Bereich der Seite) platziert und stört dabei das restliche HTML nicht.

Vorteile von JSON-LD

  • Leicht zu implementieren und zu pflegen
  • Trennt Markup von Seiteninhalten, was Fehlerquellen reduziert
  • Wird von allen großen Suchmaschinen unterstützt, insbesondere von Google
  • Ermöglicht komplexe Beziehungen zwischen Entities

So implementieren Sie JSON-LD-Markup Schritt für Schritt

Die Anwendung von JSON-LD ist auch für Einsteiger gut umsetzbar. Der Prozess umfasst folgende Schritte:

1. Relevante Schema. org-Typen bestimmen

Alle strukturierten Daten orientieren sich am offenen Vokabular von schema. org. Dort sind hunderte vordefinierte Bezeichner (sogenannte "Types" und "Properties") dokumentiert, etwa Person, Organization, Product oder Event. Wählen Sie jene Typen aus, die zu Ihren Inhalten passen.

2. JSON-LD-Code generieren

Nutzen Sie z. B. den Google Structured Data Markup Helper oder ähnliche Tools, um den passenden Code zu erstellen. Beispiel für ein Unternehmen: 

 < script type="application/ld+json"> { "@context": "https: //schema. org", "@type": "Organization", "name": "Muster GmbH", "url": "https: //www. musterfirma. de", "logo": "https: //www. musterfirma. de/logo. png", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Beispielstraße 1", "addressLocality": "Berlin", "postalCode": "10115", "addressCountry": "DE" }, "contactPoint": { "@type": "ContactPoint", "telephone": "+49 30 123456", "contactType": "customer service" } } < /script>

3. Markup in die Website integrieren

  • Fügen Sie den JSON-LD-Code als < script type="application/ld+json"> . . . < /script> im < head> - oder < body> -Bereich Ihrer Website hinzu.
  • Mehrere Datensätze können in ein Array gepackt werden.
  • Verzichten Sie darauf, die Daten für Besucher anzuzeigen - sie sind primär für Maschinen lesbar.

4. Validieren der strukturierten Daten

  • Nutzen Sie Googles Rich Results Test Tool, um Ihr Markup zu überprüfen.
  • Korrigieren Sie etwaige Fehler oder Hinweise aus dem Testprozess.
  • Ergänzen Sie die Angaben nach Möglichkeit um weitere Details, um die Informationsdichte zu erhöhen.

Best Practices für Unternehmen

  • Halten Sie strukturierte Daten stets aktuell - insbesondere bei Öffnungszeiten, Angeboten und Kontaktdaten.
  • Implementieren Sie Markup für jedes relevante Element der Website (Produkte, Artikel, Events etc. ).
  • Verwenden Sie so viele strukturierte Properties wie möglich, dies erhöht die Effektivität.
  • Richten Sie automatische Prüfungen im Deployment-Prozess ein, um fehlerhafte Markups frühzeitig zu erkennen.

Häufige Fehler und wie Sie diese vermeiden

  • Nicht vollständige oder veraltete Angaben (etwa fehlender Preis oder Bewertungen bei Produkten)
  • Nicht abgestimmte Angaben zu selben Informationen an mehreren Stellen
  • Verletzung relevanter Google-Richtlinien (z. B. Markup für nicht sichtbare Inhalte setzen)
  • Fehlerhafter Syntax im JSON-LD-Code (z. B. fehlende Kommas, Anführungszeichenfehler)

Durch regelmäßige Kontrolle mit den genannten Validierungstools bleiben Ihre strukturierten Daten wirksam und fehlerfrei.

Fazit: Zukunftssichere Webpräsenz dank strukturierter Daten

Unternehmen mit einer klaren Datenstrategie und konsequent gepflegten strukturierten Daten heben sich nicht nur im digitalen Wettbewerb ab, sondern schaffen zudem eine optimale Grundlage für neue KI-basierte Anwendungen und Multichannel-Kommunikation. Die Implementierung von JSON-LD-Markup ist dabei pragmatisch umsetzbar und bietet ein überzeugendes Kosten-Nutzen-Verhältnis.

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