跨渠道归因：贡献分配、覆盖范围与局限

归因按照规则或模型，将转化贡献分配给不同互动。它不一定能还原完整路径，也不能单独证明因果效果。

界定观测范围

明确转化、合格渠道、归因窗口和实际可用数据。未被跟踪的访问仍是未知，估计值应明确标注。不要将多个平台认领的转化相加，视为不同订单。

区分概念与GA4现有选项

首次点击、线性、时间衰减和基于位置的归因属于历史概念；这些模型自2023年11月起已不在GA4中提供。下列三个选项来自当前归因报告文档，各自纳入的渠道不同。

GA4归因报告文档中的选项

• Data-driven attribution
• Paid and organic last click
• Google paid channels last click

不要假定第三方Cookie已消失

Google于2025年4月22日宣布维持Chrome中的第三方Cookie选择方案。这并不保证路径可见。在法国，部分受众测量的同意豁免有严格条件，并非广告归因的普遍豁免。

来源与核验

核验日期：2026年11月1日

• Google Analytics — Get started with attribution
• Google — Next steps for Privacy Sandbox and tracking protections in Chrome, 22 April 2025
• CNIL — Cookies et autres traceurs : FAQ
• Google Ads — Attributed and incremental conversions

{
    "randomized": true,
    "treatment": {
        "people": 1000,
        "conversions": 120
    },
    "control": {
        "people": 1000,
        "conversions": 100
    },
    "difference_percentage_points": 2
}

{
    "printed_test": false,
    "expected_host": "campaign.example",
    "resolved_host": "unrelated.example",
    "preview_checked": false
}