有效标记有助于描述页面，但不保证富媒体结果、排名或点击率提升。
区分词汇与格式
Schema.org是词汇，JSON-LD是表达格式。Google还支持Microdata和RDFa并推荐JSON-LD。信息与关系一致时，Article、BreadcrumbList和Organization可共存。不存在每页只能一种类型的通用规则。
核查而不编造
选择当前支持的功能并查阅条件，区分必填和推荐属性。作者、评价、价格、日期须符合事实及相关可见内容。不要为了消除警告编造值。技术测试通过不证明实际展示。
| 项目 | 需记录的检查 |
|---|---|
| 语法 | 可解析的表达与一致词汇 |
| 资格 | 内容与功能要求得到满足 |
| 展示 | Google根据搜索语境决定 |
FAQ与HowTo的停用日期
Google的FAQ富媒体结果于2026年5月7日停止展示，HowTo于2023年9月停用。FAQ和教程仍可帮助读者。Schema.org包含某类型不意味着Google仍提供对应搜索功能。
来源与核查
- Google — Introduction to structured data
- Google — Structured data guidelines
- Google — FAQ retirement, May 2026
- Google — HowTo retirement, September 2023
有效的标记并不能保证丰富的搜索结果。
语法验证检查格式，而资格还取决于可见的、相关的内容和搜索策略。schema.org 类型并不能保证显示。图片、作者和日期属性应与实际页面匹配并保持最新。
- 将每个标记属性与可见内容进行比较。
- 检查实际支持类型的索引性和策略。
- 衡量观察到的外观，但不保证一定显示。
一手资料：Google Search Central — Structured data guidelines. 相关方法：阅读实用指南.
丰富的结果和可验证的预期
附加审核要点：丰富的结果和可验证的预期。标记验收记录应区分语法错误、不支持的断言和当前支持的搜索功能。
- 检查敏感字段：检查作者、日期、价格、可用性和评论（如有使用）。不要为了填充字段而创建评分或客户结果。缺少可选属性比无法验证的声明更可取。
- 测试模板和例外情况：示例语言、分页、无图像记录和已删除内容。检查实体标识符和 URL。如果服务器和浏览器版本不同，请检查两种显示方式。
一手资料：Google Search Central — General structured data guidelines. 相关方法：阅读实用指南.