교차 채널 기여 분석: 크레딧, 범위와 한계

기여 분석은 규칙이나 모델에 따라 전환 크레딧을 상호작용에 배분합니다. 전체 여정을 복원한다는 보장은 없으며 그 자체로 인과 효과를 입증하지 않습니다.

관측 범위를 정의하기

전환, 대상 채널, 기여 기간과 실제 이용 가능한 데이터를 명시합니다. 추적하지 못한 방문은 미지의 상태입니다. 추정은 추정이라고 표시하고 여러 플랫폼이 주장하는 전환을 서로 다른 주문처럼 합산하지 않습니다.

개념과 GA4의 현재 옵션 구분하기

첫 클릭, 선형, 시간 가치 하락과 위치 기반은 역사적 개념이며 2023년 11월부터 GA4에서 제공되지 않습니다. 아래 세 옵션은 현재 기여 분석 보고서 문서에 따른 것으로 대상 채널이 다릅니다.

GA4 기여 분석 보고서에 문서화된 옵션

• Data-driven attribution
• Paid and organic last click
• Google paid channels last click

서드 파티 쿠키의 소멸을 가정하지 않기

Google은 2025년 4월 22일 Chrome의 서드 파티 쿠키 선택 접근 방식을 유지한다고 발표했습니다. 이것이 여정 가시성을 보장하지는 않습니다. 프랑스에서 일부 잠재고객 측정의 동의 면제에는 엄격한 조건이 있으며 광고 기여 분석 전반의 면제가 아닙니다.

출처와 검증

2026년 11월 1일 검증

• Google Analytics — Get started with attribution
• Google — Next steps for Privacy Sandbox and tracking protections in Chrome, 22 April 2025
• CNIL — Cookies et autres traceurs : FAQ
• Google Ads — Attributed and incremental conversions

{
    "randomized": true,
    "treatment": {
        "people": 1000,
        "conversions": 120
    },
    "control": {
        "people": 1000,
        "conversions": 100
    },
    "difference_percentage_points": 2
}

{
    "printed_test": false,
    "expected_host": "campaign.example",
    "resolved_host": "unrelated.example",
    "preview_checked": false
}